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LED行業馬太效應產生裂變

時期:2020-05-29 23:29:48 點擊數:

  任何一個行業在發展過程中都會經歷從最初簡單性資源占有式走向精細化、專業化、規范化和規?;偁幷鲜桨l展的階段。在這一方面,戶外LED大屏媒體及整個戶外媒體行業也不例外,而由鷹目LED媒體產業聯盟舉辦的萬屏聯動大促銷活動是對這一行業趨勢最恰當的證明。通過萬屏聯動大促銷活動,可以形成行業馬太效應,吸引更多廣告主對LED媒體市場的關注,對后續投放產生影響,讓媒體主的經濟效益產生裂變。

  目前,大中城市尤其是核心城市中的優質屏幕資源變得越發緊俏,資源獲取成本也隨之增加,這意味著需要大量的資金儲備和投入,而對于中小運營商和新進入該行業的機構來說,則構成了相當大的壓力和障礙。不過這只是眼前的問題,從長遠來看,戶外LED大屏運營商真正要應對的是未來規?;?、網絡化行業發展趨勢,通過對屏幕資源的網絡化整合,進而從區域性媒體發展升級為全國性媒體,只有這個模式才能使廣告主擁有更大的選擇余地和真正實現有效投放,獲得最大限度的受眾到達。

  早期進入戶外LED大屏幕媒體行業的企業通常以資源占有和擴張作為起步的跳板,其發展目標就是盡可能多地將一線重點城市地標性媒體囊括旗下,采取跑馬圈地的方式獲取資源,同時也逐漸向二三線城市擴張。對于戶外LED大屏媒體行業來說,這種優質資源的獲取是相當重要的,而早期國家層面也相對缺乏較為規范和成熟的管控,這就導致了不少中小型企業進入這一行業,將行業的整體資源劃分得較為零散。然而這種情況限制了媒體的到達率,增加了全國性廣告主使用戶外媒體的成本,也阻礙了行業測量和技術標準的統一,從根本上來說,降低了整個行業的運作效率。

  但是隨著行業競爭的逐漸加劇,幾家龍頭企業在資本運作方面的逐漸成熟,戶外LED大屏幕媒體行業的發展也逐步走上了正軌。鷹目LED媒體產業聯盟雖然成立的時間不久,卻為行業的發展起到了積極的作用。為了改變目前行業現狀、走出銷售困境、提升LED媒體整體競爭力,鷹目LED媒體產業聯盟利用聯盟優勢,聯合全國LED媒體主,開展萬屏聯動大促銷活動,通過為客戶量身定制的個性化定制套餐服務形式,滿足客戶需求,以超低價格以團購的購買方式,讓全國的廣告主享受到質量優、價格廉、投放快、監測易、效果好的全新LED媒體產品,從而使LED媒體產品比其他戶外媒體更具競爭力,提高廣告主對LED媒體市場的關注度并對后續的投放產生影響,把LED媒體市場炒熱、炒火,使LED媒體進一步向規范化、規?;?、網絡化發展。

  未來,在新的行業發展模式與趨勢之下,戶外LED大屏媒體的發展不僅要求戶外LED大屏運營商具有雄厚的資金實力,還需要在戰略上進行前瞻性的布局,以及通過多年的市場經驗積累的綜合運營能力。在這樣的環境變化中,行業內實力較強的企業具備了更強的競爭實力,越是規范化發展、越是具有資源優勢和品牌優勢、越是在行業發展具備技術創新精神的企業就越是具有強大的競爭優勢。部分中小型企業則在網絡化、整合化的發展趨勢中逐漸顯露疲態,行業發展向著一定程度的集中、規?;驼匣l展的趨勢日益明顯。

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